热点集合：

原标题：72体育直播营销风靡中国 西媒：重塑中国企业和消费者联系

参考消息网12月22日报道 西媒称，72体育直播营销这一趋势的增长正在重新构建中国企业和消费者的联系。

据西班牙《国家报》网站12月12日报道，薇娅是电商72体育直播平台的头号主播。此时此刻，薇娅正在镜头前展示一双运动鞋，6名工作人员站在画面外，向她递上多件物品。她是中国年轻一代最熟悉的面孔之一，但她成名并不是靠唱歌、表演或者运动。她卖货，卖得比谁都多。

报道称，这是一个惊人的悖论：她在镜头前度过那么长时间，但是却几乎没人知道她的生平。至少，她没有刻意隐藏任何东西。在中国的搜索引擎进行查找，也只有零星的数据，勉强能凑成一篇传记。她的原名叫黄薇，出生于安徽庐江，今年33岁。2003年，17岁的她与男朋友一起来到北京并开了一家服装店。2016年，她开始进行72体育直播，随后走上了明星之路。

报道称，关于薇娅的商业模式的信息就更少了。尚不清楚企业是为其72体育直播频道中推销的产品支付固定的价格，还是按照粉丝的每笔订单额抽取一定比例的提成。但是，她对自己的工作有另一种理解方式。在阿里巴巴公司总部为庆祝“光棍节”（全球交易额最大的一天）而召开的新闻发布会上，薇娅指出：“对于我来说，它就像是给我的朋友做推荐。我的职责就是寻找最好的物件来满足他们的需求。”

化妆品、大米、地板清洁剂、沙发和电影票，没有什么是薇娅不能卖的。她以每秒卖出上千个蛋糕的纪录而自豪，但如果有需要，例如在最近的“光棍节”上，她也可以在屏幕前度过12个小时以上。成果如何？一张总额为3.53亿人民币的清单。

重头戏是薇娅与金·卡戴珊共同进行的72体育直播：两位分别来自东西方的“网红”首次同屏便吸引了1300万观看数。此次72体育直播的目标是推销卡戴珊名下的新香水系列，在薇娅宣布倒计时后不到5分钟内，1.5万瓶香水被一抢而空。尽管大多数人甚至都不知道那个说英语的女人是谁，但活动还是取得了巨大成功。天猫专为卡戴珊开设的72体育直播间观看量不到10万次，而其他人都把眼睛聚焦在薇娅的72体育直播间上。

负责润百颜市场营销的赵全（音）指出：“毫无疑问，在中国，薇娅要比金·卡戴珊有名得多。她的推销对我们帮助很大，毕竟她在72体育直播期间可以卖出大量商品。而且，更重要的是，这样就可以让许多观众通过他们信任的人的介绍得知我们的面霜。”

报道称，他的话凸显出一门正在兴起的生意的重要性。仅去年，淘宝72体育直播网站的主播就卖出了价值1060亿元人民币的产品，比前年增长400%。中国是首个应用这项技术的市场。德勤公司一项研究估计，2018年中国72体育直播观众达到4.56亿，与欧盟总人口数相近。（编译/李子健）