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文/马庆云

9月9日晚间，江苏卫视播出了99划算夜盛典晚会。这台晚会，依旧是为网络购物平台庆典活动准备的晚会。类似的晚会内容不少，对于观众而言，似乎已经记不清晚会到底是为了什么平台购物节庆了，而只是记住，现在越来越多的卫视晚会活动，都是为购物平台的造物节准备的。

对于江苏卫视的晚会而言，本身是受到观众期待的。因为在最近几年的跨年晚会节目当中，江苏卫视的舞台美术造景等方面，一直是遥遥领先的，很多声光电的技术，更是国内技术层面上的屈指可数。因此，江苏台播的这场99晚会，也自然有观众期待。

不过，当晚呈现的收视率数据，却并不耀眼。根据酷云实时的数据来看，江苏卫视当晚先行播出的《蓝军出击》，反倒是收视率超过了0.3%，而稍后播出的这台晚会活动，则出现了收视率上的持续走低的局面。在晚间9点20分前后，这台晚会开始出现收视率上的升温，但升温不明显，稍后又是收视率上的下跌局面。

0.2%略上的收视率成绩，让江苏卫视的这场晚会活动显得有些尴尬了。以往的卫视晚会，即使最差时候，酷云实时也保持着0.6%及其以上的收视率成绩，部分兄弟台的晚会活动，更是有着收视率破1%的时候。对于江苏卫视而言，这次的晚会为何收视数据上这么不理想，还是值得找一找原因的。

可能，最大的原因，就是观众对这样的平台制造节庆式的晚会，有些审美疲劳了。一年当中，有无数个这样的晚会内容，观众已经审美疲惫了。几年前，还只有双十一晚会，可今年以来，基本上每个月都能有一个购物平台推出的晚会活动，有些月份，甚至于会出现两台乃至于以上的晚会活动。对于观众来讲，显然已经对这类晚会疲倦了，甚至于分不清谁给观众带来的晚会了。

几年前那种卫视播晚会，平台卖商品的形式，显然已经走到了自己的瓶颈期，对于观众而言，刚刚接触这种晚会活动的时候，可能还有新鲜感，有一种节庆的喜悦，顺带着形成了平台的购物消费能力。而最近一年多来，太多的类似晚会加平台购物的模式了，显然已经把这个套路走成了老套路，观众热情开始大大降低。如何走出晚会加平台购物的瓶颈，实在考验各大平台的创新智慧能力了。

第二大原因，可能是江苏卫视的这台晚会，本身的节目质量也不高。江苏台的这场晚会当中，确实出现了不少的流量明星，并且演唱了不少的歌曲。但是，这些流量艺人其实并不具备晚会的唯一性，观众甚至于可以在各种平台上看到他们的演出内容。不少的流量明星，其实已经发展成了晚会型歌手，是晚会，就能看到的。因此，歌手本身，已经不具备唯一性，吸引力大大降低了。

与此同时，不得不说，这次的晚会，与其说是晚会，不如说是购物推销72体育直播之外，加上一些歌舞表演罢了。客厅观众想要看的，当然是晚会节目，而节目出资的平台想要让观众看并且参与的，则是平台的购物消费活动。因此，资方使劲延长购物促销的环节，而压缩歌舞的环节，也是必然。这就形成了悖论，一面是节目需要观众的收视率，一面又是必须加更多的广告，从而满足资方的要求。72体育直播带货空隙唱唱歌的局面，也就这么形成了。

第三大原因，9月9日这天的购物节活动，暂时还不成气候，所以观众对这场晚会，也就缺少基本的期待值。和双十一晚会相比，这个99晚会，显然还是新起之秀，并未形成真正的全民狂欢的气候。平地旱拔葱，都是很难的。

当然，还有另外的原因，就是9月9日，并非休息日，而是工作日。外加上，这个时间点，中小学生们都已经开学了，正是忙碌的时候。对于客厅观众而言，少有可以打开电视机认真观看的。开学季各大卫视的收视率都有相应的走低，这是没有办法的事情。