全网播放量超6000万！中国蓝“王牌72体育直播间”融媒宣推的爆款

2020-05-13 足球预测

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当下，72体育直播以更加汹涌的态势重塑着各行各业。技术驱动变革的媒体环境，也正促使传统电视彻底扭转思维，以不破不立的决心，将融媒实践落实到从创意、制作到运营、传播的各个环节，真正从“推送时代”进入到“交互时代”。

对于从事品牌宣推的团队来说，工作理念、传播模式的与时俱进显得尤为必要。如何同时服务好内容推广和受众需求，为节目的出圈之路保驾护航，这非常考验团队的快速应变能力、资源统筹能力和创意实施能力。

在这一轮“72体育直播+”宣推实践中，中国蓝品牌宣推团队基于《王牌对王牌》打造的“王牌72体育直播间”脱颖而出。其伴随节目播出进行的“王牌线上幕后探秘72体育直播”全网播放量、72体育直播观看曝光人数、点播次数超6000万；而在5月8日本季节目收官之夜，作为浙江卫视“蓝莓台”入驻淘宝72体育直播的首秀，《王牌对王牌》以“春雷助农，王牌送到”为主题，精选公益好货，创新扶贫行动，观看人次超1200万，直接为中小企业拉动777.7万元的成交额。

这些尝试大大增加了观众对节目的沉浸感、互动感和亲切感，作为节目内容的有效补充和有力升华，为“王牌IP”积极赋能，成为中国蓝在融媒宣推方面作出的一次成功试水。

融媒72体育直播间出手即是“王牌”，

全网传播持续放量

从倡导致敬时代精神，到响应国家“扶贫攻坚”号召推出“脱贫攻坚战·王牌在行动”公益计划，浙江卫视《王牌对王牌》始终以合家欢、正能量的属性俘获广大观众，成为近年来国民度最高的综艺之一。

值得关注的是，《王牌对王牌》不仅连续数季稳坐一季度周五档收视冠军，而且在“融屏传播”+“社会效益”多维度评价体系中表现出色，多次在《环球时报》舆情调查中心等权威机构推出的融屏传播力指数榜上独占鳌头。

围绕新一季节目，浙江卫视宣推团队充分利用资源和内容优势，特色推出“王牌线上幕后探秘72体育直播”。《庆余年》主演郭麒麟、高曙光、李纯、宋轶等，“王牌家族”沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤，“超级主播带货一姐”薇娅，“宝藏叔叔”王耀庆，以及黄晓明、潘长江、张歆艺、吴磊、杨迪、大张伟、张萌、郎朗、吉娜、张海宇、管乐等节目嘉宾纷纷做客王牌72体育直播间，主持人沈涛和总导演吴彤也参与其中畅聊心声。活动以稳定的72体育直播拍摄、丰富的内容输出和紧随大众关切进行作答的互动形式，得到了观众的热烈反馈。

“王牌72体育直播间”覆盖微博一72体育直播、新浪新闻72体育直播、抖音72体育直播、快手72体育直播、百家号72体育直播、中国蓝TV等多个平台。数据显示，系列活动的全网播放量、72体育直播观看曝光人数、点播次数超6000万，节目官方账号72体育直播短视频播放量突破2亿，与之相关的7个话题词登陆热搜热点热榜，抖音72体育直播观看人数超过98%的同级别主播，持续焕发出强大的传播能量。

通过该系列72体育直播，《王牌对王牌》首次将受众视角拓展至舞台之外，用全方位、接地气、交互式的交流方式向观众展现嘉宾的幕后时光，参与本系列72体育直播的各位嘉宾均与观众分享了录制期间的趣事，并回答了观众关心的问题，引爆了诸如薇娅“卖完火箭卖什么”、总导演吴彤“打算什么时候请‘仙剑’”、王耀庆鼓励“侄女”虞书欣、大张伟和王牌家族笑点排名等多个热门话题，72体育直播间内外笑声不断，温情满怀。

5月8日晚，“王牌收官公益72体育直播之夜”开启创新扶贫行动。在王牌家族和淘宝人气主播的共同助阵下，根据节目经典游戏创意定制的“王牌漏洞伞”、阿克苏灰枣、秦岭柞水特产黑木耳、神农架百花蜜、孝感皮蛋等众多精选好货吸引网友踊跃“为爱下单”，创造了淘宝72体育直播平台PGC72体育直播首日销量第一。当晚，《王牌对王牌》收官72体育直播的一句口播，就吸引了200万人秒进“蓝莓台”72体育直播间，如此巨大的流量导入和销售转化，既彰显了《王牌对王牌》的超强影响力，更拓宽了节目凝聚爱、传递爱、奉献爱的表达路径，搭载72体育直播场景撬动起无穷的公益能量。

以王牌IP为抓手，

中国蓝宣推“融创新”加速裂变

长期以来，浙江卫视的头部内容生产实力有目共睹。“爆款”的养成，离不开平台的集体作战，其中就包括一支优秀的品牌宣推团队。

顺应传播潮流，中国蓝在品牌宣推的“融创新”上按下了加速键。《王牌72体育直播间·小熊来探秘》是频道宣传推广组自《十亿吨跑男的料》《冷暖食堂》衍生节目创新后，在融媒72体育直播上的全新尝试。此次，浙江卫视资深导演与宣传推广分管主任熊侃担纲主持人“小熊”，在72体育直播中充实展示了“融时代”媒体人的综合素养，加上专业的宣推团队足以给到嘉宾们的亲切感和信任感，使得活动行云流水，氛围自然而活泼。

节目的光环效应加上强大的嘉宾阵容，让每场72体育直播都极富号召力。活动借助录制嘉宾及“王牌家族”的声量进行话题铺垫，充分为节目预热，让观众的好奇心和互动欲得到了极大满足。某种程度上，“王牌72体育直播间”超出了单一的宣推功能，它通过创意化、垂直化、趣味化的优质原创内容输出，满足了观众更加多元的信息需求和更为沉浸的情感需求，也拓展了节目合作品牌的传播渠道和曝光强度，润物无声提升了其在年轻群体中的影响力，整体已经达到一档72体育直播综艺的量级，和正片相映成趣、相得益彰，为之注入源源活力。

业内人士广泛认为，当下的72体育直播具有极大的想象空间。对于电视从业者来说，以王牌IP为抓手进行MCN的包装、衍生、孵化，已经成为媒体融合发展的主要渠道之一。如果将72体育直播活动进一步品牌化、常态化、系列化，必将迸发出强大的IP裂变能力，以及深远的社会价值、公益价值和市场价值。

今年以来，除了效果显著的“王牌72体育直播间”，浙江卫视在宣推上还应运而生了多个“云创意”，例如围绕扶贫剧《我们在梦开始的地方》举行“云助农”“云旅游”，在五一期间发起“随手拍我和我的家乡”活动鼓励全国网友当自己家乡的“云导游”等等，一次次通过有温度的创意、有热度的话题、有亮度的传播，激发观众的参与和共鸣。

背靠一线卫视的平台优势，除了强大的IP流量效应，出色的统筹作战能力，中国蓝在“融创新”上的另一大杀手锏来自硬核技术实力。以王牌收官公益72体育直播之夜为例，本次72体育直播采用“竖屏域光专业广电级”72体育直播方案制作，通过最新的“云连线”技术，“超清超低延时”多端连线互动系统制作，打破了淘宝72体育直播软件层面连麦的约束，体现了视频“正规军”高度的专业性和创造性，为传统广电入局72体育直播带货打造了新的样板。